Библиотека маркетолога: выходим в открытый Интернет!

В современном мире онлайн-присутствие стало критически важным для любой компании или организации. Официальный веб-сайт – это не просто модная тенденция, а необходимость для достижения успеха в бизнесе.

По словам исполнительного директора студии Cosmoweb Артура Абрамова: «Почти у трети новых клиентов, обращающихся к нам, отсутствует четкое понимание, зачем именно их компании нужен сайт и какие конкретные цели он должен решать. Осознавая, что без сайта сего никуда, соизмеряя, какой бюджет компания может выделить на эти цели, а также ориентируясь на наши примерные расценки, которые указаны на сайте https://cosmoweb.kz/astana, клиенты ошибочно пытается сделать выбор между «Сайтом-визиткой» или «Корпоративным сайтом». Мы объясняем, что так делать нельзя, и помогаем им выстроить системный подход».

Давайте попробуем определить те самые цели, ради которых необходимо начинать работу по созданию сайта. Вот несколько веских причин, почему сегодня нельзя игнорировать важность сайта компании:

• Повышение узнаваемости бренда. Веб-сайт – это ваша цифровая витрина, доступная миллионам потенциальных клиентов 24/7. Качественный ресурс укрепляет имидж компании и создает первое впечатление для посетителей.
• Глобальная доступность. Благодаря Интернету географические границы больше не являются преградой. Ваш сайт дает возможность охватить совершенно новые рынки и аудитории по всему миру.
• Экономия средств. Наличие онлайн-представительства позволяет сократить расходы на традиционный маркетинг, рекламу и offline-продвижение. Интернет обеспечивает более эффективный охват целевой аудитории.
• Круглосуточная доступность информации. Сайт работает на вас 24 часа в сутки, предоставляя клиентам всю необходимую информацию, когда им это удобно.
• Аналитика и метрики. Веб-ресурс позволяет точно отслеживать поведение и интересы посетителей, что помогает совершенствовать маркетинговую стратегию.

Факт: по данным исследования The Boston Consulting Group, наличие веб-сайта увеличивает уровень доверия потребителей к компании на 37%.

Что делать?

Итак, мы разобрались с необходимостью онлайн-представительства. Теперь давайте обсудим шаги по созданию и продвижению эффективного веб-сайта.

Структура сайта

— это основа, на которой строится весь ресурс. Правильная структура определяет удобство навигации, скорость загрузки и поисковую оптимизацию.

Ключевые элементы структуры:

• Карта сайта
• Категории и разделы
• Внутренняя перелинковка
• Семантическое ядро (ключевые слова для SEO)

Дизайн и юзабилити (удобство использования)

Здесь объединяются визуальные элементы, интуитивность интерфейса и эффективное размещение контента.

Важные аспекты:

• Фирменный стиль и брендинг
• Контрастность и читабельность
• Отзывчивый (адаптивный) дизайн для разных устройств
• Удобная навигация

По статистике, красивый и понятный дизайн увеличивает доверие посетителей на 94%.

Контент (содержание сайта)

—  главный фактор, влияющий на поведение пользователей.

Здесь важно позаботиться о:

• Уникальности и ценности материалов
• Логичности и простоте изложения
• Регулярном обновлении

Компании с правильно выстроенной контент-стратегией получают на 60% больше квалифицированных лидов (OpenView).

Продвижение и маркетинг.

На этом этапе мы заявляем о сайте миру.

«При планировании бюджета на корпоративный сайт нельзя забывать о расходах на его продвижение, — подчеркивает эксперт в области SMM Асхат Аханов. — Сегодня создать сайт в Алматы можно примерно от 200 тысяч тенге. Но это лишь разовые затраты. Чтобы направить туда клиентский трафик и вывести ресурс в топ поисковой выдачи, потребуется кропотливая работа в течение нескольких месяцев. В итоге расходы по продвижению зачастую в разы превышают затраты на создание самого сайта».

Выделим наиболее эффективные способы продвижения:

• SEO (внутренняя и внешняя оптимизация)
• Контент-маркетинг и SMM
• Email-рассылки и триггерные сообщения
• Баннерная и контекстная реклама

Согласно Content Marketing Institute, контент-маркетинг генерирует в 3 раза больше лидов, чем традиционная реклама.

Техническая оптимизация

— это то, что находится «под капотом» и влияет на производительность сайта.

Основные технические моменты, на которые приходится обращать внимание:

• Скорость загрузки страниц
• Адаптивность под мобильные устройства
• Кроссбраузерность и кроссплатформенность
• Защищенное HTTPS-соединение

На заметку: согласно данным Forrester, 50% интернет-пользователей покидают сайт при медленной загрузке страницы. Эта статистика позже была подтверждена компанией Google. Согласно их данным 53% пользователей покидают мобильные сайты, если загрузка превышает 3 секунды.

Теперь у нас есть сайт! Что дальше?

Важно понимать, что сайт – это не одноразовое мероприятие, а непрерывный процесс развития и улучшения. После запуска ресурса необходимо организовать системную работу с ним внутри компании.

Вот распространенные ошибки на этом этапе:

• Игнорирование аналитики и обратной связи пользователей.
• Редкое обновление контента и остановка продвижения.
• Отсутствие интеграции с другими маркетинговыми каналами.
• Некачественная техническая поддержка и тестирование.

Чтобы избежать таких просчетов, следуйте рекомендациям:

• Назначьте ответственного сотрудника или отдел за работу с сайтом.
• Внедрите процессы регулярного обновления и тестирования.
• Отслеживайте ключевые KPI и вовремя реагируйте на изменения.
• Интегрируйте сайт с соцсетями, CRM, рекламой и другими каналами.
• Формируйте долгосрочную стратегию развития ресурса.

Резюмируя, сайт – это ваша визитная карточка в интернете.

Поэтому важно на каждом этапе соблюдать комплексный и профессиональный подход:

• Структура сайта – определите удобную иерархию разделов и страниц.
• Дизайн – создайте яркий и понятный интерфейс согласно фирменному стилю.
• Контент – наполните ценным, актуальным и уникальным материалом.
• Техническая оптимизация - обеспечьте скорость и бесперебойность работы.
• Продвижение – привлекайте трафик с помощью SEO, SMM, рекламы.
• Поддержка – внедрите процессы развития и контроля эффективности.

Наконец, чтобы сэкономить время, деньги и избежать многих рисков, рекомендуется обратиться к экспертам – проверенным профессиональным digital-агентствам. Опытные специалисты смогут качественно и в срок реализовать весь комплекс мероприятий «под ключ» – от разработки концепции сайта до его непрерывной технической поддержки и эффективного продвижения.

Выводы

Для успеха в современном мире компаниям критически важно выходить в открытый Интернет и создавать полноценный корпоративный веб-сайт. Это открывает дверь к новым возможностям узнаваемости бренда, привлечения целевых клиентов, глобального охвата аудитории и многим другим преимуществам.

Однако для того, чтобы сайт действительно работал на компанию, необходим комплексный профессиональный подход на всех этапах: от создания структуры, дизайна, контента до технической оптимизации, маркетинга и непрерывной поддержки ресурса.

В этой статье мы подробно рассмотрели каждый из ключевых шагов к успешному онлайн-присутствию и важность системной работы с корпоративным веб-сайтом. Следуя изложенным рекомендациям, вы сможете выстроить эффективный интернет-ресурс, максимизирующий маркетинговый потенциал компании.

Помните, что обращение к опытным digital-специалистам не только позволит сэкономить деньги, время и усилия, но и станет ценным опытом для сотрудников вашей компании. Работая в тесном сотрудничестве с профессионалами, ваша команда сможет перенять экспертные знания и лучшие практики в сферах веб-разработки, дизайна, SEO, SMM и других областях интернет-маркетинга. Это поможет выстроить внутренние процессы поддержки и развития сайта, постепенно наращивая компетенции вашего штата. При этом привлечение проверенного digital-агентства гарантирует высокое качество реализации проекта в строгом соответствии со всеми современными стандартами и требованиями.